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”你好,李焕英“ 商标值5亿?

记者:admin 时间:2021-03-05 09:52  来源:网络整理
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截至2月26日上午10点36分,《你好,李焕英》票房正式突破45亿元,观影人数近1亿人。毫无疑问,“你好,李焕英”已成为知名的“品牌”。嗅觉敏锐的第一出品方北京文化(000802.SZ)目前已申请注册“你好,李焕英”的商标,国际分类为23-纱线丝、26-纽扣拉链、44-医疗园艺、09-科学仪器等多个品类。
北京某商标注册中心的专业人士向第一财经记者表示,“票房黑马的影片,商标价值当然会很高,更不用说《你好,李焕英》票房快50亿了,商标价值的标准主要是局势、品牌影响力、名称等,这不是用1亿元还是5亿元去衡量,而是以授权方与购买方彼此交易时产生价值为基准。”
第一财经记者注意到,北京文化申请注册“你好,李焕英”商标时间为12月8日,也就是说,北京文化在电影上映前就申请注册。
这也是《哪吒》、《乘风破浪的姐姐》、《八佰》等出品制作方的“经验”与“教训”。
2019年,影片《哪吒之魔童降世》上映两周后,票房一路高歌突破48亿大关,一个超级IP无疑诞生,当时的出品方光线传媒在影片上映后才意识到,商标的重要性,开始通过旗下子公司注册“哪吒”相关商标,数量高达1800多个。
从时间节点,光线传媒注册时已有些晚,当时市场上已有影片人物的“盗版产品”。
去年,综艺节目《乘风破浪的姐姐》6月横空出世后,“姐姐们”一骑绝尘,不仅以35.71亿的话题量高居榜首,开播一周还带动出品方芒果超媒股价上涨近30%,市值增长200多亿元,成为A股市值最高的文化传媒公司。
和所有IP运作一样,伴随综艺节目持续火爆的是全产业链条的开发,商标是IP开发的重要前提与基础。
该综艺节目火爆后,“乘风破浪”、“乘风破浪的姐姐们”、“乘风破浪的姐姐”均有申请注册,其中“乘风破浪的姐姐们”申请方为湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司申请日期为2020年1月2日,申请共3项,涵盖了第41类电视文娱节目、第3类美容护理、第44类香水化妆护肤品三大类。
但节目火爆后,“乘风破浪的姐姐”有两家申请,最先提交申请的是浙江的一家企业,一口气提交32件商标,涵盖类似有线电视传播、新闻社服务、电视播放、商业管理辅助等商品服务类别注册;另一家为湖南快乐阳光,提交了32项,包括箱包、化妆用品、手套鞋袜等常规衍生品商标服务类别申请。
《八佰》出品方华谊兄弟目前已经成功注册了12个“八佰”的商标,涵盖:洁护品化妆品、珠宝首饰钟表、运载工具部件、办公教学用品等。
“商标是稀有不可再生资源,谁先注册是谁的,被抢注或者饱和了,只能通过买卖形式,出品制作方若放弃,就等于放弃IP衍生品市场。”该专业人士表示,已含有“焕英”两字的公司,这次蹭热度,赚了不少钱,“可以设想一下,若《你好,李焕英》被别人恶意注册了,出品方得花多少财力精力才能将商标权拿回来?“

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