首页财经新闻 股票要闻 商业观点 创业公司 地方热点 时政要闻 金融财经 网贷资讯 时事评论 财经看点 经济新闻新虐论坛教师资格麻城网站目录天天特价网贷平台教育免费试用

从预售破亿到口碑扑街,营销耍滑头的《爱情公寓》彻底栽了

记者:admin 时间:2018-08-29 09:47  来源:网络整理
相关阅读财经新闻】:缺乏内容成最大挑战,夏普预

8月10日,《爱情公寓》《一出好戏》《巨齿鲨》等影片上映,将单日票房总量拉升至5.8亿,创造影史暑期档单日票房纪录。同样也是在战绩辉煌的这一天,围绕着《爱情公寓》不断发酵的负面新闻,向一路高歌猛进的电影市场投下一抹暗影。

《爱情公寓》预售破亿,上映首日收割3亿票房,至上映第七天排片量跌去七成,单日票房断崖式下跌、票房总量被同档期的《一出好戏》、《巨齿鲨》接连赶超。截至8月18日8:50,上映9日票房为5:48亿元。猫眼专业版预测其最终票房为5.67亿,破十亿已成泡影。

对《爱情公寓》批评的焦点,除了影片本身不尽如人意,还有影片内容与宣传严重不符,让粉丝们和观众感到情感受到伤害。

比高影院管理副总裁吴鹤沪总结:“首日票房是让人惊喜的,低评分是苦涩的,逆袭与被反超都是市场的正常反应。电影市场是残酷的,同行竞争是激烈的,一只手无形地操纵着,那就是观众的选择。”

吴鹤沪认为,从影片本身质量来看,《爱情公寓》并没有烂到极致,是片方一系列营销失误让“公寓”变成“公墓”,“惊喜”变成了“惊吓”:“如果能够在标题中加上‘爱情公寓之盗墓笔记’,诸如此类能够透露影片真正内容的文字信息,不耍滑头,也不要保密,大家自然就有思想准备,也不会是现在的局面。”

《爱情公寓》预售破亿,上映首日收割3亿票房,至上映第七天排片量跌去七成,单日票房断崖式下跌。

爱情加盗墓的尴尬组合

关于《爱情公寓》最后一则热度来自“偷票房”传闻。8月12日,《中国电影报道》在官方微博下征集该片“偷票房”证据,针对网友晒出的问题票据,“爱情公寓”连发20条微博逐个澄清。8月13日,《中国电影报道》发微博称:“未出现确凿证据证明《爱情公寓》存在偷票房行为,部分网友表示出现买A电影出B电影票的情况,当时无保留证据的意识。”电影《爱情公寓》官微转发了这则微博,并“感谢澄清”。

吴鹤沪告诉第一财经,自去年3月出台电影促进法之后,“偷票房”现象已经得到了有效遏制,《爱情公寓》的相关曝光极可能是无端指责:“全国电影类的售票处都有举报电话,中国电影发行放映协会接到举报会查处,有问题的影院将会受到严厉惩罚,重则歇业一个月,正常情况下,影院不可能铤而走险,违规成本比较高。”然而,从网友们如潮抨击来看,《爱情公寓》的信用已经破产。

回到影片首映日,与另外几部同期公映的影片相比,《爱情公寓》的公映时间有些反常,选择当天下午两点,直到傍晚各大电影网站才陆续公布评分。《爱情公寓》在豆瓣得到了2.5分的罕见低分,这一水平逼近影史最低《纯洁心灵•逐梦演艺圈》,比先前因票房失利退档的《阿修罗》还跌去半分。批评的焦点除了影片本身不尽如人意之外,影片内容与宣传严重不符,让粉丝们和观众的情感受到伤害。沪上一家影院经理告诉第一财经,网上负面评论发酵之后,影院根据情况马上调整排片,上映第二天就开始大量削减《爱情公寓》尚未出票的场次。

从电影本身来看,“爱情公寓”与“盗墓笔记”的结合,使得整部电影展现出分裂、混乱的结构,玄幻元素、人工智能乱入,一边盗墓一边谈情说爱,成为一部盗墓不像盗墓,爱情不像爱情的混合体。“搞飞机”、“666”等已经过时的网络词汇,再加上与好莱坞大片《环太平洋》极其相似的原声音乐,种种令人眼熟的笑料,即便有特效场景加持,仍然难让人对主创们的劳动成果心生尊敬。导演之一韦正称,他们要“皮一下,搞点大事情,要把电影版做成《爱情公寓》史上最大的脑洞”。然而,大部分观众对这个脑洞感到愤怒,真正和“爱情公寓”相关的内容仅有片头和片尾几分钟。

“片方可能觉得,我《爱情公寓》有那么多粉丝了,那《盗墓笔记》也是一个大IP,结合一下。实际上从内容上看,很可能喜欢《爱情公寓》的人,并不喜欢《盗墓笔记》,喜欢《盗墓笔记》的人,对《爱情公寓》不感兴趣。它这个电影勉强把这两个IP弄到一起,到最后都实现得不理想。”

.
阅读推荐